Viseven Digital Content Factory
Как Глобальные Фарма Компании Позволяют Себе Столько Digital-материалов

Говорят, если во cне вы видите фабрику, это значит, что наяву у вас есть большие амбиции и желание добиться чего-то большого. Вероятно, это видят во сне многие фарма менеджеры, поскольку гонка за эффективными решениями, ускоряющими цифровую трансформацию в фарме продолжается.

Давайте поговорим о том, почему глобальные фармацевтические компании выбирают это непростое время для строительства собственных фабрик по производству контента (Digital Content Factory) и как с их помощью можно создавать большое количество материалов и легко продуцировать возможности для фарма бренда.

Что такое фабрика цифрового контента? Как с ее помощью фарма производит больше контента?

В настоящее время фарма компании производят огромное количество цифрового контента, и спрос на него только растет. В этом десятилетии контенту суждено стать более интерактивным, интересным и, без сомнения, взаимосвязанным.

В 2020 году 33% бюджета сферы здравоохранения ушли на контент. Ожидается, что к 2030 году мировой рынок цифрового контента достигнет 38,2 миллиарда долларов США.

Таким образом, фармацевтические компании в настоящее время сталкиваются с многочисленными проблемами, связанными с созданием большого количества актуального контента для целевой аудитории.
Как Глобальные Фарма Компании Позволяют Себе Столько Digital-материалов

Растущая потребность в контенте также обусловлена стремлением фармы производить большие объемы омниканального контента, как ключевого компонента для обеспечения первоклассного клиентского опыта.

Было бы идеально, если бы все компоненты, необходимые для эффективного создания и управления омниканальным контентом были бы доступны и интегрированы. В действительности же, для создания большого количества омниканального контента требуется целая цепочка профессионалов.

Все это спровоцировало гонку за эффективными цифровыми решениями и более коллаборативными подходами между организациями для решения глобальных проблем совместными усилиями.

Цифровая фабрика по созданию контента выделяется из ряда все прочих, как решение, которое предусматривает широкомасштабное производство контента для фармы посредством симбиотического сотрудничества между фармацевтической компанией и агентством-партнером.

Такая модель обеспечивает единый подход к управлению контентом, где команда специалистов берет на себя все вопросы, связанные с производством контента, что позволяет фармацевтическим компаниям тратить больше времени на творческую и стратегическую работу и меньше — на рутинные задачи.

Решение охватывает весь жизненный цикл контента, поощряет повторное использование, гибкое производство и, что наиболее важно, позволяет успешным компаниям на рынке осуществлять цифровую трансформацию как на глобальном, так и на локальном уровне.

Viseven Group – опытный инженер фабрик цифрового контента с несколькими успешными примерами, которые в настоящее время работают на наших клиентов. Исходя из нашего опыта мы поделимся информацией о том, что такое фабрика цифрового контента и как она работает.

Фабрика цифрового контента в действии

Фабрика цифрового контента (Digital Content Factory) — это комплексный набор решений, которые покрывают все аспекты управления интерактивным контентом. Такая фабрика контента представляет собой симбиоз технологического потенциала в виде платформы для создания контента и творческого начала в виде: менеджеров по цифровым решениям, бренд-менеджеров, отдела продаж, MLR и т. д. Эти люди обеспечивают нужное количество контента и заставляют его правильно циркулировать в омниканальной системе, будучи полностью ориентированным на клиента.

Как Глобальные Фарма Компании Позволяют Себе Столько Digital-материалов

Такая фабрика создает экосистему, в которой клиент сможет легко связаться с сетью агентств, чтобы достичь полного соответствия с едиными критериями и корпоративными требованиями к созданию контента. Это позволяет командам ускорить и сделать рабочие процессы более четкими на глобальном и локальном уровнях.

 

5 принципов, по которым работает фабрика цифрового контента

1. Согласованность внутри организации

Фундамент фабрики цифрового контента — это сильная межкорпоративная команда. Фактически это посредники, работающие вместе с глобальной командой, цифровыми агентствами и локальными командами. Как и рабочие на фабрике, они используют одинаковый набор инструментов для создания успешного, многократно используемого контента. Это, в свою очередь, обеспечивает быстрое реагирование и минимизирует риск нарушения цепочки поставок контента.

2. Управление контентом

72% маркетологов рассматривают контент как основную бизнес-стратегию в своей организации. В то же время разработка фармацевтического контента — это трудоемкий и дорогостоящий процесс, требующий больших усилий на каждой стадии разработки. Вот почему разумное управление контентом предполагает повторное использование цифровых активов. Это не происходит в одночасье, однако было замечено, что фармацевтические компании, которые постоянно улучшают свой процесс создания контента, в итоге становятся более успешными. Здесь мы говорим об управлении версиями и повторном использовании контента, которые могут быть обеспечены с помощью модульного подхода. Это стратегический подход, позволяющий поставлять контент в необходимых количествах, сохраняя его качество.

3. Согласованные процессы на глобальном и локальном уровнях

Слаженный процесс разработки контента и эволюция в сторону омниканальности на самом деле начинаются внутри организации. Рассинхронизация между филиалами может произойти на любом этапе внедрения новых маркетинговых инструментов. Некоторые технологии могут попросту не работать во всех филиалах и регионах. Этот фактор может серьезно нарушить цепочку поставок контента в вашей организации. Вот почему настоятельно рекомендуется правильно масштабировать этот процесс на всех уровнях.

4. Единый стандарт разработки контента

Блестящая работа начинается с правильной постановки задачи. Вот почему многие организации придерживаются единого стандарта разработки контента в масштабах всей организации. 89% маркетологов заявили, что в их организациях есть четкие рекомендации по стилю и брендингу. Это доказывает, насколько важно обеспечить согласованность с действующими стандартами разработки контента. Эти стандарты состоят из четких требований и руководств, которые охватывают все этапы жизненного цикла контента и включают:

  • фиксированные и последовательные цены на разных рынках
  • предустановленные сроки проекта
  • единый стандарт разработки
  • рекомендации по исполнению проекта, помогающие устранить ошибки

5. Единое рабочее пространство

В процессе совместного производства контента крайне важно позаботиться о едином рабочем пространстве для всех, кто участвует в процессе. Наличие подходящей технологии для создания контента и управления данными на месте обеспечивает лучшую коммуникацию и более гибкое создание контента в организации. В результате, команды работают вместе на каждом этапе жизненного цикла контента.

Наше решение

Viseven Digital Content Factory — это сет интелектуальных бизнес-решений, которые позволяют инвестировать в стратегию и творчество, а также проводить цифровую трансформацию вместе с командой профессионалов, которых заботит ваш успех.

Выбор решения для создания контента имеет решающее значение на этом пути. Платформа eWizard – это база, на которой работает Viseven Digital Content Factory. Решение работает на основе модульного подхода, воплощающего гибкость благодаря возможности редактирования контента и библиотеке одобренных цифровых активов для повторного использования.

Как Глобальные Фарма Компании Позволяют Себе Столько Digital-материалов

Цифровая трансформация связана не только с технологиями, но и с человеческими ресурсами. В то время как eWizard заботится о технической составляющей, специальная команда следит за тем, чтобы все требования клиента выполнялись точно в срок. Это мощное сочетание, обеспечивающее интегрированный подход к эффективному управлению контентом, устранению внутренних барьеров и согласованию систем и процессов.

Viseven Digital Content Factory обеспечивает:

  • Снижение затрат на производство контента на 50%
  • Единый стандарт разработки в экосистеме агентства
  • Упрощенную коммуникацию и доступ к глобальным активам
  • Устранение внутренних барьеров, согласованные системы и процессы
  • Единый подход к управлению контентом для всех брендов, каналов и рынков
  • Повторное использование и локализация контента
  • Интеграция с признанными системами, такими как Veeva, IQVIA или Salesforce
  • Больше времени на творчество — меньше на рутинные задачи

Свяжитесь с нашими экспертами, чтобы узнать больше о новейших практиках в области создания контента, которые органично впишутся в стратегию развития вашего бизнеса. Создавайте контент и продуцируйте возможности для вашего бренда.